쿠폰
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작성일 22-09-29 01:02
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쿠폰
설명
레포트/경영경제
1. 연구대상: 쿠 폰
2. 연구목적
-우리가 이 주제를 택한 이유
3. 연구가설
-우리조가 설정한 가설
4. 연구대상에 대한 theory(이론)적 정리(整理)
-쿠폰의 정이
-쿠폰의 종류
-쿠폰의 발생과 유통
-쿠폰의 목적과 기능
5. 연구실행
-연구범위
-연구방법
6. 연구결과
-설문조사를 토대로 한 analysis
- 쿠폰이 소비자 행동에 미치는 影響(영향)
-그 밖에 들
1, 연구 대상: 쿠 폰
판매촉진strategy에 있어서의 중요한 요소는 광고와 판매촉진이다.한글 , 쿠폰경영경제레포트 ,
다. 이는 기존의 marketing 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고있는 협의의 정이 으로 받아들여 질 수 있다
판매촉진(sales promotion)은 소비자의 직접구매를 유도하고 판매의 효율성을 높이기위한 marketing 활동으로 광고, 홍보, 인적판매 등을 제외한 촉진활동을 말한다.
판매촉진은 단기적으로 고객의 직접대량구매를 유도하기 때문에 광고나 홍보 등과 같은 다른 촉진활동보다 결과 가 빨리 나타나고 그 결과 를 측정(測定) 하기도 쉽다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 결과 를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 또한 고객의 즉각적인 reaction(반응)을 일으킬 수 있고 그 reaction(반응)을 쉽게 알아낼 수 있으며 구매시점에서 제공되므로 짧은 시간에 매출을 증가시킬 수 있다 판매촉진은 짧은 시간에 소비자들에게 대량으로 구입을 유도하기 때문에 재고정리(整理) 와 같은 단기적인 수요공급조절이 가능하다.
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본 자료는 쿠폰에 대해 조사정리한 보고서입니다. 오늘날 촉진믹스 또는 통합적 marketing 커뮤니케이션은 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 strategy적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 marketing 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다.
2. 연구목적: 우리가 쿠폰을 주제로 선정한 이유
알뜰한 주부의 전용물로만 여겨지던 쿠폰이 잡지나 신문 모퉁이를 넘어 Internet, 핸드폰으로 …(To be continued )
본 data(자료)는 쿠폰에 대해 조사요약한 보고서입니다. 그러나 경쟁업체의 모방이 쉬워 경쟁업체가 똑같은 판매촉진수단으로 대응한다면 경쟁 우위가 사라질 수도 있다 또한 판매촉진 경쟁이 치열해 질 경우 기업의 수익구조를 악화시킬 수 있고, 경쟁제품에 대한 브랜드선호도가 높은 소비자는 판매촉진 활동으로 구매패턴을 쉽게 바꾸지 않는다
판매촉진은 광고와 함께 촉진의 다른 형태의 요소로서 파악되어왔고, 그 중에서 광고와 가장 밀접한 촉진수단이 바로 쿠폰이다. 판매촉진의 목적은 중간상과 소비자의 즉각적인 구매행동을 유발하는 것으로 판매촉진 활동은 소비자나 중간상을 대상으로 한다.
