렉스턴 성공 마케팅 전술分析(분석)
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작성일 22-09-22 01:13
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效果적인 포지셔닝은 광고 메시지 구성요인으로 소비자 이점과 개인 가치욕구 등이 서로 잘 연계되어 광고가 호의적으로 평가 되어야만이 가능해진다. 그렇게 해야만이 광고가 목표(目標)소비자의 구매력을 극대화할 수 있고 결국은 기업성과를 향상시킬 수 있는 것이기 때문일것이다
최근에 목적-수단 연계성 理論(Means-End Chain Theory)을 토대로 한 MECCAS 모델이 개발되어(01son & Reynold,1983 ; Reynold & Gutman, 1984 ; Reynold & Craddock, 1988) 광고의 전략(戰略) 적 구성요인을 평가하는 데 이용되고 있다아 MECCAS 모델은 모든 광고 유형의 전략(戰略) 적 설계와 평가를 다를 수 있는 analysis틀을 제시한 모델이다.이 모델을 통해 렉스턴의 마케팅 전략에 대해 조사한 자료입니다 렉스턴마케팅 , 렉스턴 성공 마케팅 전략분석경영경제레포트 ,
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최근에 목적-수단 연계성 theory (Means-End Chain Theory)을 토대로 한 MECCAS 모델이 개발되어 광고의 전술적 구성요인을 평가하는 데 이용되고 있따 MECCAS 모델은 모든 광고 유형의 전술적 설계와 평가를 다를 수 있는 分析(분석)틀을 제시한 모델이다. 이 모델은 광고 메시지 구성요인(message element), 즉, 메시지의 내용, 구조, 양식이 소비자 이점(consumer benefit)을 어떻게 반영하고 이 요인들이 개인의 가치욕구(driving force)…(省略)
다.
광고의 궁극적 목표(目標)는 판매량 증가에 있다아 그러나 이보다도 광고목표(目標)는 판매량 증가라는 최종 기업목표(目標)를 달성하기 위한 과定義(정이) 목표(目標)로 간주되어야 할 것이다.
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최근에 목적-수단 연계성 이론(Means-End Chain Theory)을 토대로 한 MECCAS 모델이 개발되어 광고의 전략적 구성요인을 평가하는 데 이용되고 있다.이 모델을 통해 렉스턴의 마케팅 전술에 대해 조사한 자료입니다
서론
1. Means-End Chain理論과 MECCAS理論
가. Means-End Chain 理論
나. MECCAS 모델
2. 쌍용자동차 ‘렉스턴’의 광고analysis
가. 광고의 analysis
3. MECCAS 理論으로의 도입
서론
많은 기업들이 제품의 존재를 알리고 구매력을 유발하기 위하여 광고비를 대량으로 투입하고 있다아 또한 기업들은 판매량 증가를 위하여 광고비를 투입하면서도 광고비와 판매량의 관계에 대하여 확신을 갖지 못하고 있어 광고예산의 책정에 많은 어려움을 겪고 있다아 이는 다시 말하여, 기업이 광고목표(目標)를 정확히 설정하고 이를 달성하기 위한 광고전략(戰略) 이 부재하였기 때문이라고 해도 지나친 말은 아닐 것이다. 따라서 광고목표(目標)는 판매량 증대가 아니라 목표(目標)시장에 적합한 제품관념을 위치화 하는데 두어야 한다. MECCAS 모델은 모든 광고 유형의 전략적 설계와 평가를 다를 수 있는 분석틀을 제시한 모델이다. 이 견해를 수용한다면, 광고활동은 기업성과(예를 들면, 매출액, 판매량, 이윤 등)를 달성하기 위해 관리해야 하는 하나의 과정으로 볼 수 있다아 그러므로 광고가 기업성과를 달성할 수 있는 직접적인 요인으로 보기에는 많은 문제가되는점 이 있는 것으로 보인다.
