주유소의 변신은 무죄
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작성일 22-09-20 03:59
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주유소의 변신은 무죄 주유소 시장 동향 정유사별 주유소 동향 SK정유 3913 개 GS칼텍스 3066 개 현대 오일뱅크 2191개 S-Oil 1540 개 (전국에 약 11365여개의 주유소가 영업중) 상 황 분 석 시장 環境(환경) 전국에 많은 주유소가 생겨 시장이 포화 상태에 있음 고유가 상황 기업 環境(환경) SK, GS, 현대, S-Oil 대기업간 시장 선점을 위한 과다출혈경쟁 심화 주유소의 변신은 무죄 고 객 분 석 소비자의 주유소 이용 유형 주유, 세차, 경정비 등 주유소의 일반적 기능이용 서비스 보다 값이 싼 주유소 이용 (셀프주유) 쿠폰, 마일리지, 상품 등을 주는 주유소 이용 고품질, 고서비스의 고급휘발유 주유소 이용 원스톱 쇼핑 시설을 갖춘주유소이용 (예: SK- OK마트, GS- 조이마트) 고객들은 기존의 기름만 넣던 주유소에서 품질과 서비스의 질을 고려하여 선택하고 있음 STP 전략(strategy) A:고급승용차를 위한 고품질,고가격 ...
주유소의 변신은 무죄
주유소 시장 동향
정유사별 주유소 동향
SK정유 ? 3913 개
GS칼텍스 ? 3066 개
현대 오일뱅크 ? 2191개
S-Oil ? 1540 개
(전국에 약 11365여개의
주유소가 영업중)
상 황 분 석
시장 環境(환경)
전국에 많은 주유소가 생겨 시장이
포화 상태에 있음
고유가 상황
기업 環境(환경)
SK, GS, 현대, S-Oil 대기업간
시장 선점을 위한 과다출혈경쟁 심화
주유소의 변신은 무죄
고 객 분 석
소비자의 주유소 이용 유형
주유, 세차, 경정비 등 주유소의 일반적 기능이용
서비스 보다 값이 싼 주유소 이용 (셀프주유)
쿠폰, 마일리지, 상품 등을 주는 주유소 이용
고품질, 고서비스의 고급휘발유 주유소 이용
원스톱 쇼핑 시설을 갖춘주유소이용
(예: SK- OK마트, GS- 조이마트)
고객들은 기존의 기름만 넣던 주유소에서 품질과
서비스의 질을 고려하여 선택하고 있음
STP 전략(strategy)
A:고급승용차를 위한 고품질,고가격
고서비스를 원하는 그룹
(事例: 현대오일뱅크의 “카젠”)
B:생활편의 공간으로 각종 부대
서비스 제공해주길 원하는 그룹
(事例:GS-조이마트,SK-OK마트)
C:고유가 시대로 높아만 가는 기름 값을
부담스러워하는 그룹
?? (事例: 셀프주유소)
서비스
(고)
가 격
(고)
A
B
C
(저)
…(생략(省略))
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