[Now] 브랜드네임
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작성일 22-11-27 12:13
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상품의 브랜드네임의 중요성을 알아보고 좋은상표와 나쁜상표에 대해 조사한 자료입니다. 그러나, 이에 대한 소비자들의 reaction response은, 제일제당의 예측과는 반대로 제일제당의 `미풍` 역시 `미원`과 마찬가지로 `맛…(To be continued )
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브랜드네임
다. 다시 말하면, 제일제당은 제품이 조미료이기 때문에 `맛`을 의미하는 `미`자를 넣어 `미풍`이라고 브랜드를 작명하였는데 이는 기존의 `미원`의 유명세를 깨뜨리고자 하는 의도 내지는 그에 편승하고자 하는 의도가 깔려 있었던 것으로 보인다. 여기에 맞서 후발주자인 제일제당에서 `미풍`이라는 브랜드로서 엄청난 광고비를 들여가며 `미원`의 아성을 깨려고 시도해 보았으나 결과는 참담한 실패였다.
상품의 브랜드네임의 중요성을 알아보고 좋은상표와 나쁜상표에 대해 조사한 자료입니다.
브랜드네임
설명
레포트/경영경제
순서
1. 신세대 Life-style의 property(특성)
2. 좋은 상표/ 나쁜 상표
① 미원
미원이라는 브랜드는 과거 우리나라 조미료 시장에 너무나 잘 알려진 브랜드 였다. 실패한 이유는 제일제당에서 브랜드 네이밍을 잘못한데서부터 연유하는데 그것에 더하여 소비자들의 브랜드 로열티(brand loyalty)가 상당히 깊이 작용한 것으로 보는 견해가 타당하다.
